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　　消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，也是民生幸福的“晴雨表”。

　　今年以來，為應(yīng)對外部挑戰(zhàn)，我國把做大做強國內(nèi)大循環(huán)擺在更加突出的位置。湖南持續(xù)落實擴內(nèi)需、促消費各項政策，加力擴圍推動消費品以舊換新政策落地顯效，新型消費蓬勃發(fā)展，數(shù)字消費活力十足。

　　今年上半年，湖南社會消費品零售總額10391.81億元、同比增長6.2%，增速高于全國平均水平1.2個百分點。

　　以舊換新激活消費

　　暑假到來，學(xué)生消費大軍強勢登場，帶動我省數(shù)碼產(chǎn)品銷售火熱。

　　“高考結(jié)束后，店內(nèi)手機銷量比去年同期翻了一番。”7月24日，蘇寧易購五一廣場店店員介紹，手機、平板電腦、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品能享受國補，近期購買的市民很多。

　　在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，以舊換新政策正成為撬動消費升級的重要支點。

　　湖南加力擴圍實施“兩新”政策。相比2024年，今年政策支持力度更大、補貼范圍更廣。比如數(shù)碼產(chǎn)品購新領(lǐng)域，將手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品納入補貼范圍，每件補貼最高500元。

　　數(shù)碼產(chǎn)品熱銷，家電品類也迎來新一輪消費高峰。

　　“國補政策加力擴圍后，通程電器上半年整體銷售同比增長近40%。”通程電器副總經(jīng)理歐海軍介紹，一級能效產(chǎn)品換新消費者占比近九成，大屏彩電、零嵌入冰箱、一級能效空調(diào)等綠色智能改善型品質(zhì)家電銷量呈爆發(fā)式增長。

　　長沙宜家商場內(nèi)，以舊換新的宣傳牌十分醒目，優(yōu)惠細則、補貼額度等信息一目了然。“長沙宜家共有17個品類、6000多種產(chǎn)品參加政府補貼。”長沙宜家相關(guān)負責(zé)人介紹，上半年，該商場銷售同比增長約10%。

　　從數(shù)碼產(chǎn)品到家電，從家裝到汽車，湖南全力推進以舊換新工作，有效促進居民消費升級，為經(jīng)濟增長注入強勁動力。

　　上半年，以舊換新類商品銷售火爆，限額以上批發(fā)零售法人單位通訊器材類商品零售額增長71.6%，家電類增長55.2%，文化辦公用品類增長35.1%，家具類增長29.9%。

　　賽事經(jīng)濟點燃熱情

　　6月13日晚，株洲市體育中心，2025年株洲“廠BA”籃球錦標(biāo)賽開幕。爆滿的觀眾席上，歡呼聲震耳欲聾，球迷們紛紛為支持的企業(yè)隊伍吶喊助威。

　　賽場外，主題單元與活動板塊熱鬧非凡。如點燃青春激情的“夏日派對”活力街區(qū)、匯聚株洲特色美食的“神農(nóng)山海市集”、放松身心的好去處“院子食光”、年輕群體打卡地的“次元潮流谷”等，讓市民游客們在炎炎夏日里看得舒心、吃得開心、玩得盡興。

　　株洲“廠BA”，始于這座城市深厚的工業(yè)文化底蘊，它將曾經(jīng)活躍于廠際間的籃球比賽，升級為向所有人敞開的“賽事+文旅”IP。

　　眼下，賽事經(jīng)濟正以現(xiàn)象級的帶動力，成為消費市場新的增長點。比賽哨聲一響，點燃的不只是觀眾的熱情，更是一條輻射旅游、餐飲、文化、演藝的消費產(chǎn)業(yè)鏈，成為撬動地方經(jīng)濟發(fā)展的“金鑰匙”。

　　截至目前，株洲“廠BA”已吸引前來觀賽打卡的市民、游客數(shù)量超400萬人次，夜市消費金額超1100萬元，輻射拉動賽場周邊交通、住宿、餐飲等消費約1.05億元。

　　假日經(jīng)濟也成為拉動消費增長的“黃金引擎”。

　　上半年擁有春節(jié)、五一、端午三個假期，外出人數(shù)屢創(chuàng)新高。同時，隨著中國免簽“朋友圈”擴大，來湖南旅游的外國游客增多。

　　今年上半年，湖南口岸出入境人員78萬余人次，同比增長7%。其中，入出境外國人45萬余人次，同比增長2.8%，連續(xù)第二年創(chuàng)歷史紀(jì)錄。韓國、馬來西亞和泰國游客最愛打卡湖南。

　　線上消費力量蓬勃

　　今年“618”大促被稱為史上最長大促。以京東為例，從5月13日就開始提前啟動“618”大促，比去年提早7天，到6月20日結(jié)束，戰(zhàn)線拉長至39天。

　　湖南線上消費力量蓬勃發(fā)展，各大電商平臺銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。從京東數(shù)據(jù)看，湖南在“618”大促時的成交額增速拿下全國亞軍，增速前三的品類是斷橋鋁窗、數(shù)碼相機和網(wǎng)絡(luò)儀表儀器，增速分別為453%、324%和315%；購物用戶數(shù)排名全國第12位。

　　隨著直播帶貨和即時配送等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，持續(xù)激發(fā)線上消費活力和潛力。

　　上半年，全省網(wǎng)上零售額同比增長13.0%，增速比一季度加快2.4個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長10.1%，增速快于社會消費品零售總額增速3.9個百分點；占社會消費品零售總額的比重為12.1%，比一季度提高0.2個百分點。

　　（文/彭可心 陶鳴玥 制圖/周雙）