2025湘超聯賽揭幕戰今日拉開戰幕。值得注意的是，本次賽事門票不僅是一張入場憑證，其票根還是一張可在多個場景使用的“通行證”。從長沙120余家品牌提供的專屬優惠，到衡陽七大景區的免費游覽權益，這張小小票根作為一種新型媒介，成功串聯起完整的消費鏈條，展現出體育賽事賦能城市經濟的新模式。
票根經濟的本質是流量價值的再挖掘，有利于將“流量”轉變為“留量”。傳統賽事經濟往往局限于門票與贊助收入，觀眾“看完就走”，消費隨之終止。而湘超聯賽通過優惠聯動與權益延伸，創新性地將單次觀賽的“瞬時客流”轉變為在城市中停留、消費的“長效客流”。比如衡陽推出的“比賽當天及次日免費游覽景區”政策就是典型代表，它有望延長外來觀眾的停留時間，使球場內的熱烈氛圍延伸至城市的山水風光之間，觸發“為一場球，赴一座城，游多處景”的鏈式消費反應。
更進一步來說，這一模式的價值不僅在于促進即時消費，也給城市帶來了打造、擦亮自己獨有名片的機會，將賽事影響力轉化為城市吸引力。觀眾手持票根，不僅僅是觀賽者，還可以成為城市文化的體驗者。在長沙品嘗老字號美食，在婁底感受地方文化特色，這些由賽事串聯起的消費場景，可讓游客深入感知城市獨特的氣質與溫度。體育賽事由此超越單純的競技功能，有效地將賽事熱度轉化為城市熱度。
發展票根經濟，可有效整合城市商業資源。對商家而言，這不僅是精準獲得客源的渠道，更是一次與城市熱門綁定、提升品牌曝光與好感的聯合營銷。對消費者來說，專屬優惠增強了票根的附加值與購票動力，方便其享受“吃住行游購娛”一站式消費體驗。構建這樣一種多方共贏機制，可有力推動本地商業生態的聯動與發展。
當然，這種模式的可持續性仍需經受考驗。如何避免優惠內容的同質化，持續給消費者帶來新鮮感？如何建立可靠的技術與服務體系，既確保觀眾權益，又防止出現漏洞？這些，都是需要在未來去回答的重要問題。
當一張票根既能點燃綠茵場上的吶喊，也能提升街頭巷尾的文旅熱度時，體育的真正價值便已超越比賽的那短短90分鐘，深深融入了城市經濟發展的脈搏之中。
（文/孫乾豐）
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