10月18日，記者來(lái)到懷化市洪江區(qū)洪江古商城五星廣場(chǎng)，具有洪江特色的傳統(tǒng)“婚嫁”互動(dòng)表演正在進(jìn)行。待嫁的“新娘”站在曬樓上，將手中繡球輕輕拋向下方游客，引來(lái)游客爭(zhēng)搶。搶到繡球的“新郎”穿上紅馬褂，披上大紅綢，在“媒婆”引領(lǐng)下，體驗(yàn)哭嫁、迎親、拜堂。
洪江古商城所處的洪江區(qū)沅江路街道，位于湖南西部沅江和巫水交匯處，占地6.5平方公里。這里曾因水而興，也曾因商而富，有著“小南京”和“湘西明珠”的美譽(yù)。
做足“商”文章，煥發(fā)新生機(jī)，古城更迷人。近年來(lái)，洪江古商城傳承“商道”文化，加快文旅融合發(fā)展，前不久被評(píng)為省級(jí)文旅小鎮(zhèn)。
發(fā)掘商道文化，古城再度興盛
洪江古商城自古是商業(yè)重鎮(zhèn)，是有名的洪油、木材集散地。明清時(shí)期，是湘西南重要經(jīng)貿(mào)中心，至今保存有明、清及民國(guó)時(shí)期的窨子屋等古建筑380余棟。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，這里是懷化重要工業(yè)基地，所產(chǎn)陶瓷等產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)。
“因水而興，因水而衰。”洪江區(qū)文旅廣體局副局長(zhǎng)李偉說(shuō)，隨著水運(yùn)業(yè)萎縮，古商城繁華不再。一度興起的工業(yè)生產(chǎn)，也隨著市場(chǎng)的變化逐漸下滑。
洪江古商城再度興盛，來(lái)自旅游業(yè)的發(fā)展。近些年來(lái)，洪江區(qū)大力實(shí)施“旅游統(tǒng)領(lǐng)”戰(zhàn)略，老工商業(yè)小鎮(zhèn)加快向文旅小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型，迎來(lái)發(fā)展“第二春”。
李偉說(shuō)，洪江古商城發(fā)展旅游業(yè)，有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這里“商道”文化內(nèi)容豐富，其會(huì)館文化、商幫文化、碼頭文化等，都傳承并弘揚(yáng)了儒商文化的許多優(yōu)良傳統(tǒng)。古商城“吃虧是福”的家訓(xùn)，“魚(yú)龍變化”的太平缸……讓游客體悟到“商道”文化的博大精深。
洪江區(qū)黨工委主要負(fù)責(zé)人認(rèn)為，洪江古商城是祖先留下來(lái)的寶貴資源，旅游產(chǎn)品要注重文化發(fā)掘，走文旅融合發(fā)展之路。
古色古香的藏青墻瓦，略顯滄桑的青石板路，雕琢精美的復(fù)古建筑……記者漫步洪江古商城核心景區(qū)“煙雨洪江”，仿佛穿越時(shí)光，感受到這里當(dāng)年“商賈駢集、貨財(cái)輻輳”的盛況。
“商道文化是洪江古商城的靈魂，也是這里區(qū)別于其他文旅小鎮(zhèn)的最大特色。”洪江古商城公司總經(jīng)理助理李威說(shuō)。
洪江古商城也是省中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。在古商城天鈞劇院，導(dǎo)游賀珍芳講解“里仁為美”的故事后，帶領(lǐng)游客進(jìn)行角色扮演，感受洪商精神。“這里好玩，還能學(xué)到知識(shí)，我很喜歡!”參加研學(xué)旅行的婁底七小學(xué)生賀俊宇說(shuō)。
旅游興百業(yè)興，游客樂(lè)百姓富
洪江古商城旅游注重體驗(yàn)式互動(dòng)，有鏢傳四海、護(hù)稅征厘等體驗(yàn)式互動(dòng)表演，還有明清穿越游，游客可參與押鏢車(chē)、演稅官、扮師爺?shù)取８鞯赜慰蜆?lè)了，當(dāng)?shù)匕傩崭涣恕?/p>
今年8月，洪江古商城推出“洪江古商城·八月天天樂(lè)”活動(dòng)。國(guó)慶節(jié)期間，又推出“中華情”主題游活動(dòng)。平時(shí)周五至周日，在新民路民國(guó)風(fēng)情街推出大型主題游活動(dòng)。每周六晚，洪江1915大廳“芳華入夢(mèng)”情景演繹如約而至，再現(xiàn)“民國(guó)夜洪江”之繁華。游客還可坐黃包車(chē)游民國(guó)風(fēng)情街，觀古商城美麗夜景。
沅江路街道辦事處主任戴欽介紹，旅游興百業(yè)興，街道現(xiàn)有旅游企業(yè)30余家，關(guān)聯(lián)上下游企業(yè)100余家，涵蓋文化傳播、住宿、餐飲、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)。
當(dāng)?shù)鼐用裰x陽(yáng)海和妻子經(jīng)營(yíng)著一家小飯館，生意越來(lái)越好。而到周末晚上，他和妻子一起換上民國(guó)風(fēng)情服裝，成為表演者。
當(dāng)?shù)厍嗄晖趿猎诮呴_(kāi)了一家熊貓酒吧，他說(shuō)，今年國(guó)慶節(jié)期間，酒吧天天爆滿(mǎn)，不少游客白天游古商城，晚上來(lái)酒吧輕歌曼舞。
洪江民俗文化底蘊(yùn)濃厚，百家宴、燒草龍、拜財(cái)神等民俗傳承悠久，為古商城游增添了亮點(diǎn)。沅江路街道居民唐春是非遺項(xiàng)目洪江草龍傳承人，他創(chuàng)造性地將草龍加上舞蹈元素，通過(guò)舞臺(tái)表演展示給游客。在景區(qū)楊三鳳商行，洪江草龍編制體驗(yàn)活動(dòng)深受參加研學(xué)旅游的孩子們喜愛(ài)。
洪江古商城旅游品牌影響力逐年提升，旅游市場(chǎng)日漸升溫。今年1至9月，洪江區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客448.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入15.18億元，同比分別增長(zhǎng)21.4%、20.75%。
(文/雷鴻濤 袁春華 田才茂)
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